LF가 일본 대표 버라이어티샵 로프트에 효과 우선주의 비건 뷰티 브랜드 ‘아떼’이 입점했다고 밝혔다.

‘아떼 뷰티’는 지난 1일 ‘로프트 코스메 페스티벌 2025 SS’에 참가해 브랜드 대표 제품인 어센틱 립밤 3종, 립 글로이 밤 3종을 선보였다. 현재 도쿄 시부야 신주쿠, 오사카 우메다 등 일본 주요 도심의 매출 상위 30개 로프트 매장에서 판매 중이며 추후 일본 시장 전용 마스크팩, 멜레이저 앰플 등 제품군을 순차적으로 확대할 계획이다.

로프트는 일본 내 최대 규모 버라이어티샵으로 K-뷰티를 포함한 글로벌 브랜드들의 주요 진출 채널로 자리잡고 있다. 로프트 코스메 페스티벌은 2014년부터 매년 개최되는 대형 화장품 행사로 로프트가 직접 엄선한 브랜드만 참가할 수 있어 신뢰도와 주목도가 높다.

일본 뷰티 시장이 오프라인 중심으로 형성된 가운데 ‘아떼’는 이번 로프트 입점이 K-비건뷰티를 효과적으로 알릴 기회가 될 것으로 기대한다. 일본 소비재 데이터 기업 플래닛의 조사에 따르면 일본 여성 소비자의 절반 이상이 버라이어티샵, 드럭스토어 등 오프라인 매장에서 화장품을 구매하는 것으로 나타났다.

한편 ‘아떼’는 지난해 9월 일본 유통업체 세키도와 총판 계약을 체결해 올해 1월부터 일본 최대 규모 이커머스 플랫폼 큐텐재팬에서 판매를 시작했다. 또한 지난해 11월에는 베트남 유통업체 씨스토어와 총판 파트너십을 체결하고 현지 온오프라인 판매를 준비 중이다. ‘아떼’는 국가별 특성을 고려한 제품 라인업과 마케팅 전략을 통해 K-비건뷰티의 글로벌 시장 확장을 가속화할 계획이다.