최근 KBO리그와 K리그가 개막하면서 프로스포츠에 대한 관심이 급증하고 있다.

업계에 의하면 MZ세대를 중심으로 블록코어 트렌드가 퍼지면서 유니폼을 데님, 스니커즈 등과 믹스한 스트릿 패션 스타일이 확산하고 있다. SNS에서도 #블록코어, #유니폼룩 해시태그가 수천 건씩 올라오며 인기를 입증하고 있다.

국내 프로스포츠 구단들도 유니폼 리뉴얼을 통해 팬들의 주목도를 끌어올리고 있다. K리그 주요 구단들은 2025 시즌을 맞아 새 디자인의 유니폼을 선보이며 구단 아이덴티티를 강화하고 있으며 KBO 구단들 또한 유니폼을 단순한 경기복이 아닌 팬 컬처의 중심 요소로 적극 활용 중이다.

이에 따라 스포츠 브랜드들도 프로스포츠 팀을 공식 후원하며 스포츠 헤리티지를 선보이고 있다.

‘프로스펙스’는 이번 시즌 FC서울(축구), LG트윈스(야구), LG세이커스(농구) 등 주요 리그 팀과의 파트너십을 바탕으로 팬들과의 접점을 넓히고 있다. 2025 시즌 유니폼과 팀 패키지 등 관련 제품도 다양하게 선보이며 다년간의 후원 경험을 바탕으로 유니폼을 팬 문화의 중심으로 자리매김하는데 주력하고 있다.

‘스파이더’는 한화이글스의 공식 용품 스폰서로 이번 시즌 신규 어센틱 라인 유니폼을 공개하고 온오프라인 스토어를 오픈했다. 기존 어센틱 의류에 패션성을 가미한 어센틱 플러스 라인을 론칭해 유니폼을 일상복으로 확장한 사례로 주목받고 있다.

리셀피가 붙을 만큼 2030세대 사이에서 인기를 끌고 있는 스트리트 패션 브랜드 ‘산산기어’는 삼성라이온즈와 협업해 유니폼, 모자, 바람막이, 가방 등 제품을 선보이며 눈길을 끌었다. 특히 지난달 20일 선발매 직후 가방을 제외한 모든 제품이 일시 품절되며 화제를 모았다.

‘나이키’는 키움 히어로즈와 협업해 최근 개막을 맞아 현대 목동점에 팝업스토어를 오픈했다. 이번 팝업스토어를 통해 6년만에 리뉴얼된 홈, 원정 유니폼을 포함한 총 7종의 신규 유니폼의 실물을 첫 공개했으며 이외에도 25종의 구단 MD상품도 판매하고 마킹 서비스도 함께 제공해 팬들의 발길이 이어졌다.